今起乔布斯传记发售

「所有故事都是真的」

为了写这本书,我们采访了许多苹果公司的前董事、前高管以及曾在苹果工作多年的员工。采访的人越多,有一个规律就越明显:大多数接受我们采访的人都不愿意公开自己的姓名。很多时候,这些人在采访中谈起乔布斯,总是有说不完的话,可一说到是否具名,就突然讳莫如深,除了说「No」或者摆手摇头之外,再不愿多说一个字。

即便是离开了苹果,许多人似乎对乔布斯也有十二分的忌惮。也难怪,对媒体的采访报道,还有外界的评说,乔布斯经常会有激烈的、出人意料的,甚至有些「神经质」的反应。

1982年2月,乔布斯登上了《时代》周刊封面,封面文章由《时代》周刊驻旧金山记者迈克尔·莫瑞茨(Michael
Moritz)执笔。乔布斯显然很喜欢莫瑞茨的文笔,为了宣传苹果,他破例允许莫瑞茨到公司长期采访,公司内部包括Macintosh设计讨论之类的绝密会议都向莫瑞茨敞开了大门。

没想到,这次看似有着「官方授权」性质的合作仅仅维持了几个月就不欢而散。1983年1月,《时代》周刊评选「电脑」为年度风云人物,为了这期年度人物特刊,莫瑞茨专门将过去几个月的采访积累写成了一篇介绍乔布斯的文章。文章寄到编辑部时,好事的编辑在莫瑞茨的文章里又添油加醋地补充了不少当时已经传得沸沸扬扬的八卦,主要是关于乔布斯拒绝承认私生女之类的事情。

文章刚一刊出,乔布斯就勃然大怒。他几乎立刻就把苹果的全体员工召集在一起,在会上破口大骂那些把自己的私生活抖露给媒体的不义之徒。然后,愤怒的乔布斯亲自拨打莫瑞茨家里的电话。幸好那几天莫瑞茨不在家,可怜他家的电话机,录音留言里记录下了好几条乔布斯操着美国国骂教训甚至威胁莫瑞茨的话。从那时起,乔布斯禁止莫瑞茨踏进苹果大门一步,还禁止苹果员工和莫瑞茨说话。

不久,莫瑞茨根据采访记录撰写的《小王国》一书正式出版,更多乔布斯不愿让外人知道的私生活,包括年轻时吸食迷幻剂,和嬉皮士鬼混,跟女朋友租房同居之类的故事都被公之于众。这一下,莫瑞茨真的成了乔布斯「媒体死对头通缉令」上的头号人物。顺便说一句,就是这个迈克尔·莫瑞茨,因为采访乔布斯和苹果,自己反倒被硅谷的创业英雄们感动,后来竟投笔从戎,加入红杉资本,在硅谷干起了风险投资的行当,并最终成为了硅谷风投界响当当的大佬级人物。

显然,乔布斯希望由自己来控制外界对他的看法,无论他乔布斯曾经是一个怎样的人,他都想让媒体把自己塑造成一个自己喜欢的形象。很多年来,乔布斯很少接受采访,公众大多数时候只能在产品发布大会上见到那个指点未来、睥睨群雄的乔帮主。但越是控制,关于乔布斯的八卦、奇闻就越是满天飞,胡编乱造的小报记者和煞费苦心探寻事实真相的专业撰稿人几乎统统被乔布斯视做了敌人。

当年,乔布斯在NeXT二次创业时,《福布斯》杂志记者里奇·卡尔加德(Rich
Karlgaard)撰文批评NeXT电脑的不足,结果又捅了马蜂窝。乔布斯在杂志社发稿前就知道了文章的内容,他打电话到杂志社,恶语相向,威胁杂志社撤掉稿件。《福布斯》杂志可不理乔布斯那一套,他们坚持发稿。于是,可怜的卡尔加德就成了乔布斯的出气筒。乔布斯打电话告诉卡尔加德:「夜里别自己骑自行车出门,小心被撞死。」卡尔加德后来谈起这件事的时候,无奈地说:「美国人都热爱乔布斯,我也是,虽然我根本就不该喜欢他。」

2005年,作家威廉·西蒙出版了一本乔布斯的传记,差不多是当时收集资料最齐全,写作最认真,评价也相对客观、公允的一本。不过,因为没有经过乔布斯的「官方授权」,这本传记还是再次惹恼了乔布斯。这一次,连打电话威胁都不需要了,因为当时苹果的iTunes商店已经开始销售语音读物等形式的图书,乔布斯直接通知iTunes商店,无条件封杀帮助威廉·西蒙出书的约翰·威立父子出版公司(John
Wiley &
Sons),该公司所有图书在iTunes商店立即下架。这件公案一直到2010年才有个了结,iTunes商店在封杀约翰·威立父子出版公司整整5年后,才恢复了该公司图书的销售。

知道了这些背景,就不难理解为什么那么多人都会对具名接受采访心存忌惮了。乔布斯既然不能接受专业媒体在未经授权的情况下对自己说三道四,就更无法容忍曾经的同事或朋友背着自己接受采访。但很难说这种近乎霸道、蛮横的舆论控制风格对乔布斯本人是不是一件真正的好事,难道公众看到那些经乔布斯本人「授权」、「认可」的信息,就会全盘接受?难道曾经真实的乔帮主真的可以被乔布斯自己包装成所谓的「完美」形象?从2008年开始,身患绝症的乔布斯「官方授权」前《时代》周刊主编、传记作家沃尔特·艾萨克森(Walter
Isaacson)走进自己的生活,采集素材,撰写自己认可的「官方传记」,预计2012年出版──也许,这是乔布斯对自己一生的最后一次「包装」吧。

乔布斯把自己包装成世界上最好的CEO,但更多的人说,乔布斯在管理上是个不折不扣的暴君。

乔布斯把自己包装成知人善任的明主,但更多的人说,乔布斯动不动就把人当傻瓜、笨蛋,就算是曾经并肩战斗的朋友,也屡屡心灰意冷、离他而去。

乔布斯把自己包装成精通技术的创新者,但更多的人说,乔布斯基本不懂什么技术。

乔布斯把自己包装成引领产品设计潮流的大师,但更多的人说,离开了真正的大师乔纳森·艾维的帮忙,乔布斯就什么也不是。

乔布斯把自己包装成能言善辩、呼风唤雨的大明星,但更多的人说,乔布斯在生活中闷得要死,性格乖张,连普通人的兴趣爱好都很少。

类似的句式还可以一直罗列下去。乔布斯身上,似乎有说不完、道不尽的矛盾。我们很容易找出一个真实的事例,来证实乔布斯在某个方面有多么多么不靠谱,但反过来,我们也几乎可以在第一时间,找到一个同样真实的事例来反驳它。

乔布斯就像是聚光灯下的一泓波动的清水,每个观察者都用一种自己喜欢的颜色照射到乔布斯身上,再将自己看到的光影打上「真实乔布斯」的标签公之于众。但公众很快就发现,每个观察者看到的影像竟如此的不同,许多时候甚至有天壤之别。

不过还好,真实的乔帮主其实只有一个。这个真实的乔帮主,既不是乔布斯本人希望舆论将自己塑造成的那个乔帮主,也不是那些不八卦就去死的小报编派出来的乔帮主,更不是那些看了几篇乔布斯成功记之类的文章就顶礼膜拜的狂热粉丝心里的乔帮主。

我们有幸采访了一位在乔布斯回归前后任苹果公司副总裁的高管。他对乔布斯的评价是我们听到过的最中肯也最令人信服的。他说:「乔布斯本来就是一个既黑且白的人,他的性格是我见过的所有人中,最为二元化的。在乔布斯的头脑里,每个人或每个项目,要么是世界级的,要么是狗屎,二者之间没有过渡。」

没错,如果把每个观察者眼中看到的、千差万别的乔布斯的形象叠加起来,那乔布斯就是一个既黑且白的人,在每一个角度,两种极端性格都在他身上熠熠生辉。他既会在某些时候像伟人那样完美,也会在某些时候像流氓一样无赖,二者之间没有过渡。他看待其他人和事则往往用一种非黑即白的思路,对方要么是一级棒,要么是分文不值,之间也没有过渡。

那位前高管还告诉我们说:「我曾听过的关于乔布斯的最好描述是,『所有故事都是真的』。你肯定听过关于乔布斯的各种故事,故事里还充满了矛盾。你听说过乔布斯的疯狂,也听说过乔布斯的智慧,你听说过乔布斯的杰作,也听说过失败的产品……但一句话,所有故事都是真的。因为乔布斯本就是一个矛盾的人。」

所有故事都是真的,因为乔布斯本就是一个矛盾的人。

乔布斯身上,最最矛盾的地方,就是他不同寻常的管理方式。许多人称他为「暴君」,但也有许多人称他为「明主」。既然所有故事都是真的,接下来,我们不妨来听一听,关于乔布斯在管理中,既是暴君,又是明主的那些传奇故事。

10月24日凌晨消息,苹果联合创始人、前CEO史蒂夫・乔布斯唯一授权的传记《史蒂夫・乔布斯传》今起全球同步上市发售,中文版也将在国内20个主要城市的30家书店上架。

应该先从《硅谷传奇》说起。

10月24日凌晨消息,苹果联合创始人、前CEO史蒂夫・乔布斯唯一授权的传记《史蒂夫・乔布斯传》今起全球同步上市发售,中文版也将在国内20个主要城市的30家书店上架。

那时,他还是一个小毛孩,一个斯蒂夫
沃兹尼亚克的铁杆朋友,他不会什么,会帮沃兹装配些零件?但是最重要的是,他会对一个产品疯狂的追求完美。这就是他所做的。也正是这样,他创建了苹果帝国。一开始,乔布斯霸道之极,曾提出当海盗比海军好的掠夺思想,也正是这样,他从富士施乐“偷”来了图形显示技术。由于太过骄横,乔布斯竟被自己请来的斯考利给“踹”出了苹果。

该书原定明年3月出版,后又提前到今年11月21日。国内授权方中信出版社9月20日才收到终英文书稿。但10月5日乔布斯突然病逝,美国出版方Simon&Schuster决定提前至10月24日出版。中信出版社解释说,选择在上午10:05发售是为了向10月5日去世的乔布斯致敬。

在被炒之后的几个月里,乔布斯一度失去了斗志。但最后,他还是决定朝着自己的梦想前进。
他创建了NEXT公司,为大学,公司制造高端电脑,但由于价格十分高昂,效益十分不好,最后,苹果收购了NeXT,也同时收购了史蒂夫,于是,一个到现在最牛的电脑公司,开始了它的崛起之路。

十博官网,《乔布斯传》全书41章,中文版达560页。简体中文版共推出三个版本:平装版、精装版和纪念版。苹果应用商店上的简体中文版《史蒂夫・乔布斯传》也将由中信出版社同期推出。此外,当当、、京东、凡客和苏宁等网站也会在今天开始配送读者预订的图书。

首先,乔布斯在几百个设计师中发现了现在的设计主管,艾维,一个和乔布斯一样,对设计要求颇高的神话级人物,是他设计出了iphone等领先其他公司数年的产品。在这20年间,乔布斯和艾维带领苹果,创造出了一系列的I系列产品,深受世人的喜爱。这也奠定了斯蒂夫神话。也就是2005年,乔布斯被诊断出胰腺癌,从此,乔帮主的一举一动便牵动着世人的心。在2011年10月5日,乔布斯永远地离开了世界。有人说上帝给了人类三个苹果,一个给了亚当和夏娃,一个给了牛顿,还有一个给了史蒂夫
乔布斯。

唯一授权传记

活着就为改变世界这句话,是我最喜欢的。在乔布斯快要去世的时候,他一针见血地指出了未来的IT业的发展趋势,他的远见至少使这个世界加快进步了五年。乔布斯对任何事都力求完美的精神值得我们学习,如果他没这样的精神,他也成就不了苹果的帝国。

本书作者沃尔特・伊萨克森是美国知名传记作家,著有《爱因斯坦传》、《富兰克林传》及《基辛格传》,还曾经担任CNN董事长及《时代周刊》总编。

乔布斯死了,但他还活在世人的心中。我第一次接触到苹果,是在7岁。那一次,老爸给我买了一个apple
mini,精致小巧,竟然现在还没坏。从那以后,我对乔布斯产生了兴趣。在一年前,我看了第一本关于乔帮主的书,我才对乔布斯产生敬畏之情。他有远见,他有独特的眼光,他做任何事都追求完美。这是苹果历届CEO所达不到的。看了第二本,我才发现第一本书里把乔布斯过分的神话了。

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